《衛報》將禁止化石燃料的企業廣告

  發表日期：2020-02-13

  作者：Jim Waterson；翻譯：徐韻如；校稿：孫天祥

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  引用來源：The Guardian

  引用來源：圖：EVERYDAYLIFEMODERN (CC BY-ND 2.0)

《衛報》將不再接受石油和瓦斯公司的廣告，成為第一個明確禁止從開採化石燃料的公司獲取資金的全球主要新聞機構。此舉是在努力減少公司的碳足跡，該行動已於近期宣布，並將立即生效。這項禁令將適用於任何主要從事化石燃料開採的企業，包括世界上許多大型污染企業。該公司代理執行長Anna Bateson和首席收入官Hamish Nicklin在一份聯合聲明中說：「我們的決定是基於該行業許多人數十年來的努力，以防止全球各國政府採取有意義的氣候行動。」並表示因應全球暖化是「我們這個時代最重要的挑戰」，且強調《衛報》自己有關「能源公司如何透過遊說他人來損害環境」的報導。
環保組織長期以來一直認為，能源公司利用昂貴的廣告宣傳來「綠色洗刷」他們自己的活動，以強調在可再生能源方面相對較小的投資，同時繼續將大部分收入用於提取化石燃料。他們呼籲新聞機構拒絕此類廣告，儘管到目前為止，只有少數小媒體採用了這種做法。

去年，《衛報》總編輯Katharine Viner宣佈，《衛報》將調整其用字風格，改使用「氣候緊急情況」和「全球熱化」等詞彙，取代原先「氣候變遷」和「全球暖化」來代表地球面臨的環境挑戰的規模。拒絕化石燃料公司廣告資金的決定，對傳媒業來說，是一個嚴峻的時刻，廣告收入占GMG總收入的40%，這意味著它仍然是資助《衛報》和《觀察家》全球記者製作新聞的一個關鍵途徑。
Bateson和Nicklin說：「禁令將導致經濟衝擊。《衛報》的融資模式與大多數高品質媒體公司一樣，在未來幾年內仍將岌岌可危。拒絕一些廣告可能會讓我們的生活在很短的時間內變得更加艱難。儘管如此，我們認為，建立一個更有目的性的組織並保持財務可持續性必須齊頭並進。」他們承認，一些讀者希望公司拒絕為任何碳足跡顯著的產品做廣告，但表示，在傳媒業的商業模式仍處於危機之中的情況下，這在財務上是不可持續的。
他們說：「停止這些廣告將是沉重的財務打擊，並可能迫使我們大幅削減全球的《衛報》和《觀察家》新聞。我們希望禁止化石燃料廣告的決定能吸引其他希望與《衛報》一起做廣告的公司。我們相信許多品牌會同意我們的立場，並可能因此被說服選擇與我們更多合作。廣告的未來在於與消費者建立信任，並展示出對價值觀和宗旨的真正承諾。」
綠色和平運動組織對此表示歡迎。英國綠色和平組織（Greenpeace UK）資深氣候活動家Mel Evans說：「這是一個分水嶺，而為捍衛化石燃料的合法性而採取的大膽行動必須讚揚《衛報》。石油和瓦斯公司現在發現自己正與煙草公司並肩作戰，成為威脅地球上每個人健康和福祉的企業。其他媒體、藝術和體育組織現在必須效仿，並終止化石燃料公司的廣告和贊助。」